Kontakt
Racionalni, funkcionalni sjever nasuprot modnom izražavanju sklonom i o trendovima osviještenom jugu – jedan je od najstarijih hrvatskih kulturoloških klišea. Često se pretpostavlja da se Zagreb odijeva za posao, a Split za rivu. Međutim, novo Zalandovo istraživanje sugerira da su, iako se motivi hrvatskih građana mogu razlikovati, njihove temeljne modne navike iznenađujuće podudarne.
Ključni zaključak je da su kvaliteta i trajnost modnih proizvoda najvažniji našim građanima i na sjeveru i na jugu, te imaju prednost nad praćenjem najnovijih trendova i pristupačnosti. Istovremeno, trendovi i inspiracija su važni, a građani Hrvatske su spremni platiti za kvalitetu bez obzira žive li na sjeveru ili jugu.
Modne navike i duboko ukorijenjena filozofija “kupuj bolje”
Razlike su suptilne, na primjer kada je riječ o tome koliko ih kupuje modu online (češće na jugu nego na sjeveru) te koliko je moda važna za društveno prihvaćanje, samoizražavanje i samopouzdanje (češće vrlo važno za stanovnike juga).
Unatoč ekonomskim pritiscima inflacije, hrvatski potrošači ne štede kada je riječ o njihovoj garderobi. Istraživanje otkriva duboko ukorijenjenu filozofiju “kupuj bolje” koja prevladava i na sjeveru (Zagreb, Osijek, Rijeka, Varaždin, Slavonski Brod i Pula) i na jugu (Split, Zadar, Šibenik i Dubrovnik).
U objema regijama građani Hrvatske traže dugoročnu vrijednost. Rezultati pokazuju da većina ispitanika (65 posto) daje prednost kvaliteti i trajnosti nad pristupačnom cijenom, što odražava promišljeniji pristup kupnji mode. Većina ispitanika (72 posto) u svim regijama daje prednost kvaliteti i trajnosti nad usklađenošću s najnovijim trendovima.
Kombiniranje visokokvalitetnih osnovnih modnih komada s trendovskim artiklima niže kvalitete
Gotovo polovica građana Hrvatske (47 posto) kupnju novog modnog predmeta vidi kao dugoročnu investiciju, dok manje od petine ispitanika (18 posto) to vidi kao nešto privremeno za jednu sezonu.
Na pitanje kako građani Hrvatske kupuju odjeću, većina njih (30 posto) prednost daje ulaganju u manji broj visokokvalitetnih predmeta koje vole i namjeravaju zadržati dulje vrijeme. Slijedi ih 25 posto onih kojima je prioritet veći broj različitih artikala, pri čemu kombiniraju visokokvalitetne osnovne komade s trendovskim artiklima niže kvalitete. Ovaj rezultat bio je identičan i na sjeveru i na jugu.
Građani Hrvatske su i spremni platiti za kvalitetu: za jedan ključni odjevni predmet, dvije trećine ispitanika (65 posto) spremno je izdvojiti između 50 i 200 eura, što dokazuje da je vrijednost i dalje presudan faktor pri donošenju odluke. Razlike u tom stavu između sjevera i juga su zanemarive – na tu je investiciju spremno 67 posto ispitanika na sjeveru te 64 posto na jugu.
Kada je riječ o iznosu koji građani Hrvatske troše na modu, više od petine (23 posto) godišnje troši više od 900 eura, pri čemu je razlika između sjevera i juga mala (21 posto na sjeveru naspram 25 posto na jugu). Više od trećine (34 posto) godišnje troši između 351 i 900 eura, dok ih nešto manje od trećine (31 posto) troši do 350 eura na godinu.
Rezultati vrlo jasno pobijaju regionalne stereotipe mode i modnih navika
Ovi rezultati vrlo jasno pobijaju regionalne stereotipe. Iznosi potrošnje gotovo su identični u objema regijama, što dokazuje da pretpostavka o sjeveru kao “bogatijem” ili jugu koji troši više na modu jednostavno ne drži vodu.
Iako kvaliteta ima prednost nad trendovima, više od dvije trećine građana Hrvatske (67 posto) prati ili primjećuje trendove te ih usvaja i bira ono što odgovara njihovom stilu. Nešto više od dvije petine građana (42 posto) prati trendove ili traži modnu inspiraciju svaki tjedan, a gotovo trećina (31 posto) to čini nekoliko puta mjesečno. To vrijedi i za sjever i za jug. Žene češće prate trendove ili traže inspiraciju od muškaraca (46 posto naspram 38 posto).
Tri glavna izvora inspiracije za hrvatske građane su: društvene mreže (38 posto), ulica (34 posto) i modne internetske trgovine (33 posto). Iznenađujuće, tek osmina građana (12 posto) inspiraciju pronalazi putem tražilica, a samo 2 posto na AI platformama kao što su ChatGPT ili Gemini.
Građani Hrvatske modu vide kao važni alat za samoizražavanje i samopouzdanje: više od dvije trećine (68 posto) smatra to važnim ili vrlo važnim. Gotovo 62 posto građana smatra modu važnom ili vrlo važnom za svoj profesionalni život i karijeru, dok je njih 44 posto smatra važnom ili vrlo važnom za društveno ili prihvaćanje u krugu prijatelja.
Razlika između sjevera i juga u dvije kategorije
Razlika između sjevera i juga je ovdje primjetna: znatno je vjerojatnije da će stanovnici juga modu smatrati “iznimno važnom” za društveno ili prihvaćanje među prijateljima (17.0 posto naspram 10.5 posto na sjeveru) te za samoizražavanje i samopouzdanje (33 posto na jugu i 27 posto na sjeveru).
Druga razlika leži u učestalosti kupnje mode putem interneta, koja je veća na jugu nego na sjeveru. Građani na sjeveru Hrvatske češće izjavljuju da još nisu kupovali u internetskim trgovinama pojedinih brendova (16 posto naspram 13 posto na jugu), modnim web shopovima s više brendova (19 posto naspram 13 posto na jugu) ili web shopovima s mješovitim asortimanom (40 posto naspram 33 posto na jugu). Za sve građane Hrvatske zajedno, ti postoci iznose redom 15 posto, 17 posto i 37 posto.
Najvažniji odjevni predmeti građanima Hrvatske su hlače i traperice (29 posto), obuća (18,8 posto) te sportska odjeća (9,6 posto). Naši građani ne mogu zamisliti svoje modne kombinacije bez ovih proizvoda, što vrijedi i za sjever i za jug.
Gilbert Kreijger, glasnogovornik u Zalandu, komentirao je ove pokazatelje činjenicom da građani Hrvatske pokazuju jasnu sklonost visokokvalitetnoj i modernoj garderobi. Stoga su od pokretanja poslovanja u lipnju 2021. godine usredotočeni na ponudu kvalitetnog i širokog asortimana u svim kategorijama – od osnovnih komada do ulične mode, od dječje i premium mode do sportske, a sve to u kombinaciji s bogatom inspiracijom i iznimnom lakoćom kupnje.
“Dok Zalando sljedeći mjesec obilježava pet godina u Hrvatskoj, platforma se okreće daljnjim inovacijama u e-trgovini. Pokretanje naše “off-price” aplikacije Lounge by Zalando u Hrvatskoj, integracija besplatnog programa vjernosti Zalando Plus te partnerstvo s inovatorima u dostavi, kao što je Wolt, jasan su znak nastavka ulaganja u lokalno tržište,”, zaključio je Kreijger.
