Lansirana kampanja “Što obući?” i otkriven novi identitet brenda

Vodeća europska online platforma za modu i lifestyle, otkriva novi i odvažni identitet brenda lansiranjem kampanje “Što obući?”. Zaštitna lica kampanje Jesen/Zima 2024, pokrenute 8. rujna, su istaknuta lica iz svijeta poznatih, kao što su proslavljeni glumac Willem Dafoe, model i glumica Brigitte Nielsen, glumac i model Luka Sabbat te kreatorica TikTok sadržaja Sabrina Bahsoon, poznatija kao #TubeGirl.
Zalando sto obuci 1

Odvažna i razigrana kampanja pod nazivom “Što obući?” usredotočena je na samopouzdano nošenje osobnog stila, a naglašava univerzalno svakodnevno iskustvo s kojim se svi možemo poistovjetiti, bez obzira na dob, lokaciju i spol – uobičajenu dilemu oko odluke što obući.

Kampanja ilustrira dinamično raskrižje različitih života

Smještena u živopisnu pozadinu užurbanog javnog prijevoza, kampanja ilustrira dinamično raskrižje različitih života, životnih pozadina, stilskih preferencija i težnji pojedinaca, prikazujući modu s kojom se svi mogu poistovjetiti, bez obzira gdje ih to putovanje odvede. Zalando želi pokazati kako pojednostavljuje donošenje modnih odluka i nadahnjuje pojedince da pronađu samopouzdanje noseći ono što im se sviđa, nudeći im opsežan asortiman, inspirativan sadržaj i vrhunsko iskustvo kupnje.

Zalando sto obuci 2

-“Što obući” – pitanje koje si svi postavljamo i koje nas povezuje, a na koje dobijemo toliko različitih odgovora. Neki od nas su ekstroverti, drugi introverti, no svi se izražavamo kroz ono što nosimo. Kada je to što smo odabrali u skladu s našim ciljevima, identitetom, željama i estetikom, osjećamo se sigurnima i smirenima u interakcijama s drugima i suočavanju sa svijetom. Baš kao što našu glumačku maštu nadahnjuju kostimi koje nosimo, tako i izbor odjeće svakog pojedinca može biti inspirativan i pomoći nam da zamislimo sve što možemo biti…, izjavio je glumac Willem Dafoe povodom lansiranja kampanje.

Zalando sto obuci 3

Kampanja je nastala u suradnji s fotografkinjom Sophie Jones, redateljicom Aube Perrie i agencijom Wieden+Kennedy Amsterdam.

Osvježeni vizualni identitet

Kampanja Jesen/Zima 2024 označava prvo javno predstavljanje novog identiteta i značajnu prekretnicu u viziji tvrtke da postane lifestyle odredište koje pomaže kupcima da svaki dan donose samopouzdane modne odluke. Usklađena je s novom strategijom grupe koja je pokrenuta ranije ove godine s fokusom na kvalitetu, lifestyle i zabavu.

Zalando sto obuci 4

Osvježeni vizualni identitet uključuje intenzivniju narančastu paletu boja, moderan prikaz slova, dinamičan prikaz logotipa te prilagođeni font, dizajniran da bude čitljiviji imajući na umu pristupačnost. Novi vizualni elementi postupno će se uvoditi u sve dodirne točke brenda tijekom nadolazećih mjeseci.