Kontakt
Borba za ravnopravnost spolova počela je Francuskom revolucijom kada su brojne Parižanke krenule u pohod na dvorac Versailles, gdje se nalazila kraljevska obitelj. Iako su žene već sudjelovale u revoluciji, u ovoj revoluciji je prvi put izrečeno da žene moraju dobiti određena prava.
Olympe de Gouges, glumica i spisateljica, 1791. godine je objavila Deklaraciju o pravima žena koja počinje rečenicom „Sva ženska bića rađaju se slobodna i jednaka muškarcima u dostojanstvu i pravima…” Tom je deklaracijom pitanje prava žena postavljeno glasno, te nakon toga počinje borba za prava žena.
Tek nakon drugog svjetskog rata žene su malim pomacima ulazile u sfere gdje su do tada „carevali” muškarci, a borba se nastavlja čak i u današnje vrijeme. Upravo se ovom temom bavi i nova, trenutno aktualna kampanja svima poznatog branda, inače vodećeg regionalnog proizvođača higijenskih proizvoda.
Prema Eurostatu, žene su i dalje u prosjeku više od muškaraca uključene u kućanstvo i aktivnosti vezane za brigu o obitelji. One prvenstveno brinu o hrani, čišćenju, glačanju i pranju rublja. Iako živimo u vremenima kada se sve više govori i djeluje u smjeru rodne ravnopravnosti, čini se da neke utvrđene norme ponašanja još iz pradavnih vremena i dalje ostaju u svakodnevici života iza zatvorenih vrata domova u Europi i ostatku svijeta.
Stopa udjela žena u „kućnim” poslovima znatno varira među zemljama, prosječno iznosi između 94 i 98 posto. Zašto je to tako pokušali su objasniti akademici Sveučilišta Cambridge svojom „affordance” teorijom, odnosno teorijom o vjerojatnosti akcije, jer vjeruju da je ta vjerojatnost rodno uvjetovana.
Oni tvrde da će žene čim vide da je nešto potrebno napraviti (počistiti ili pospremiti), to i učiniti te usput razmišljati o tome što je još potrebno odraditi u kućanstvu. Muškarci će pak to isto primijetiti, ali neće osjetiti potrebu da to i naprave.
Misao vodilja kada govorimo o rodnoj jednakosti u partnerskom životu iza zatvorenih vrata trebala bi biti „djela, a ne riječi”. U više tradicionalnim društvima – poput onih u istočnoj Europi ili središnjoj Aziji, ta će parola biti manje popularna upravo zbog te tradicionalne note, odnosno očekivanog ponašanja i dužnosti spolova.
Ove tradicionalne postavke rodno uvjetovanih poslova, međutim, nisu samo boljka pojedinaca, već i marketinške industrije koje i dalje u oglašavanju proizvoda za čišćenje najčešće koristi ženske likove niti ne razmišljajući kako su ravnopravna podjela i dogovor ključ uspješnog i sretnog te skladnog zajedničkog života.
Zahvaljujući nizu uređaja i sredstvima za čišćenje s naprednim formulama koje čišćenje čine kraćim i jednostavnijim, čišćenje je sada lakše nego ikada. A budući je veličina globalnog tržišta proizvoda za čišćenje prošle godine iznosila 106,33 milijarde USD, jasno je da ovi „nepopularni” svakodnevni kućanski zadaci imaju dovoljan broj saveznika u održavanju doma čistim i urednim.
A da se situacija oko podjele poslova u zapadnoj Europi posljednjih godina mijenja, posebno u Skandinaviji, dokazuju podaci europskih statistika koji tvrde da muškarci u kućanstvu preuzimaju na sebe više od 90 posto kućanskih poslova.