Cultural ties – prvo istraživanje o uličnoj modi i njezinim zajednicama u Europi

Pokrenut je Cultural Ties – prvo istraživanje zajednica, stila i kultura koji pokreću uličnu modu u nekim od najutjecajnijih europskih gradova: Amsterdamu, Antwerpenu, Berlinu, Parizu, Stockholmu i Varšavi. Jedinstvenu priču svakoga grada donose glasovi zajednica koji se nalaze u njezinom središtu i objektivi vrhunskih fotografa Timothyja Schaumburga i Shahrama Saadata.
Zalando Cultural ties 1

U intervjuima se pojavljuju: Charissa, osnivačica salona isla, živopisne konceptualne trgovine i salona za manikuru u Berlinu; Mariana, suosnivačica zajednice Pulse, LGBTQ+ kolektiva u Parizu ujedinjenog preko glazbe i plesa; Tamalie i Gloria, osnivačice utjecajne platforme i podcasta Let’s Create u Stockholmu; Eben i Rizky, suosnivači amsterdamskog inovativnog brenda odjeće The New Originals; Mih, osnivač svestrane platforme i bara newonce u Varšavi; te Otto iz nezavisnog časopisa o umjetnosti i kulturi, Donnie, koji je popularan u Antwerpenu.

Cultural Ties je potvrdio veliku ulogu zajednice u uličnoj modi i uličnoj kulturi

Svatko od njih utječe na uličnu modu u svojem gradu – kroz podjelu osobnih iskustava i promišljanja o začecima street style scene, svojim najvećim utjecajima i nadama za budućnost ulične kulture svojega grada.

Osim intervjua, profil svakog grada donosi i najbolje brendove te outfite koje pretražuju lokalci uz pomoć alata Trend Spotter. Ovaj alat nudi i preporuke za najbolja mjesta ulične kulture – od kafića do trgovina i restorana koji su postali mjesta okupljanja street style zajednice.

Zalando Cultural ties 2

Sve to zajedno stvara zbirku kulturnih poveznica, podataka, trendova i modnih uvida koji ističu raznolikost ulične kulture diljem Europe te pružaju inspiraciju kupcima iz različitih gradova.

Kako bi razumjeli stavove kupaca prema uličnoj modi i pružili bolji uvid u njezinu promjenu, Zalando je od agencije naručio istraživanje koje je potvrdilo veliku ulogu zajednice u uličnoj modi i uličnoj kulturi.

London je najutjecajniji streetstyle grad

Jedan od pet (22 posto) ispitanika naveo je lokalne zajednice kao najveći utjecaj na osobni street style, nadmašivši tako influencere s društvenih mreža (19 posto) i glazbu te glazbenike (18 posto). To pokazuje odmak od trendova koje pokreću poznate osobe i dokazuje kako je ulična moda sve više stvar osobnog izražavanja i lokalnog je značaja. Takvo je razmišljanje posebno karakteristično za gradove poput Varšave (27 posto) i Pariza (27 posto), gdje statistike pokazuju da je ulična moda zasnovana na zajednici postala vrlo snažan izvor utjecaja.

Zalando Cultural ties 3

Podaci su također pokazali da je London najutjecajniji streetstyle grad koji je čak 19 posto ispitanika smjestilo na vrh popisa. Odmah iza njega slijede Berlin (11 posto) i Pariz (9 posto) te pokazuju kako ovi kultni gradovi i dalje oblikuju uličnu modnu scenu. Lokalna je pristranost vidljiva u gradovima kao što su Amsterdam (17 posto) i Antwerpen (9 posto), koji su dobili najviše glasova svog stanovništva, a potvrđuje ponos koji osjećaju kad su u pitanju lokalna kultura i stil.

Istraživanje Cultural Ties pokrenuto je kako bi povezalo zajednice i potaknulo otkrivanje kroz priče, stil, ali i prostore drugih, prepoznajući ključnu ulogu koju ova središta imaju u kulturi streetweara.

Zalando Cultural ties 4

Na profilu svakog grada nalazi se popis tri preporučena mjesta za okupljanje zajednica ulične mode koja zovu “Hotspotovi”. Ova kombinacija kafića, restorana, trgovina i klubova koje su pažljivo odabrali lokalci, smatra se začetkom budućnosti supkultura ulične mode i obavezna je stanica za svjetske putnike i sve koji vole streetwear.

Ekskluzivna šestodijelna kolekcija proizvoda nadahnuta uličnom modom

Charissa se osvrnula na to kako ju je ulična moda inspirirala da osnuje Hotspot isla Berlin, konceptualnu trgovinu i salon za manikuru: -Aspekt zajednice posuđen je od skejterskih trgovina…mnoštvo njih ima pristup zasnovan na zajednici, no žene u tim trgovinama nisu imale prostor za sebe, objašnjava i dodaje: -Željela sam stvoriti nešto [u Mitteu] što bi spojilo ljepotu s modom i glazbom; jedno odvažno, šareno i sretno mjesto. Uvijek se radilo o vraćanju…o spajanju ljudi i stvaranju prilika.

Zalando Cultural ties 5

Kako bi proslavili neka od tih mjesta prikazanih u istraživanju Cultural Ties, uključujući i Folderol u Parizu i Rae Booms u Amsterdamu, Zalando se udružio s adidas Originals da bi stvorili ekskluzivnu šestodijelnu kolekciju proizvoda u kojoj svaki od komada donosi jedinstven dizajn nadahnut tim prostorom.

A sve to u nadi da će zajednice ulične mode diljem gradova ponosno nositi međusobne dizajne, nadahnjujući se stilovima i prostorima svojih susjeda i tako slaviti zajedničku kulturu koja ih povezuje. Kolekcija će biti dostupna na svim tržištima u prosincu.