Kontakt
Pokrenut je Cultural Ties – prvo istraživanje zajednica, stila i kultura koji pokreću uličnu modu u nekim od najutjecajnijih europskih gradova: Amsterdamu, Antwerpenu, Berlinu, Parizu, Stockholmu i Varšavi. Jedinstvenu priču svakoga grada donose glasovi zajednica koji se nalaze u njezinom središtu i objektivi vrhunskih fotografa Timothyja Schaumburga i Shahrama Saadata.

U intervjuima se pojavljuju: Charissa, osnivačica salona isla, živopisne konceptualne trgovine i salona za manikuru u Berlinu; Mariana, suosnivačica zajednice Pulse, LGBTQ+ kolektiva u Parizu ujedinjenog preko glazbe i plesa; Tamalie i Gloria, osnivačice utjecajne platforme i podcasta Let’s Create u Stockholmu; Eben i Rizky, suosnivači amsterdamskog inovativnog brenda odjeće The New Originals; Mih, osnivač svestrane platforme i bara newonce u Varšavi; te Otto iz nezavisnog časopisa o umjetnosti i kulturi, Donnie, koji je popularan u Antwerpenu.
Cultural Ties je potvrdio veliku ulogu zajednice u uličnoj modi i uličnoj kulturi
Svatko od njih utječe na uličnu modu u svojem gradu – kroz podjelu osobnih iskustava i promišljanja o začecima street style scene, svojim najvećim utjecajima i nadama za budućnost ulične kulture svojega grada.
Osim intervjua, profil svakog grada donosi i najbolje brendove te outfite koje pretražuju lokalci uz pomoć alata Trend Spotter. Ovaj alat nudi i preporuke za najbolja mjesta ulične kulture – od kafića do trgovina i restorana koji su postali mjesta okupljanja street style zajednice.

Sve to zajedno stvara zbirku kulturnih poveznica, podataka, trendova i modnih uvida koji ističu raznolikost ulične kulture diljem Europe te pružaju inspiraciju kupcima iz različitih gradova.
Kako bi razumjeli stavove kupaca prema uličnoj modi i pružili bolji uvid u njezinu promjenu, Zalando je od agencije naručio istraživanje koje je potvrdilo veliku ulogu zajednice u uličnoj modi i uličnoj kulturi.
London je najutjecajniji streetstyle grad
Jedan od pet (22 posto) ispitanika naveo je lokalne zajednice kao najveći utjecaj na osobni street style, nadmašivši tako influencere s društvenih mreža (19 posto) i glazbu te glazbenike (18 posto). To pokazuje odmak od trendova koje pokreću poznate osobe i dokazuje kako je ulična moda sve više stvar osobnog izražavanja i lokalnog je značaja. Takvo je razmišljanje posebno karakteristično za gradove poput Varšave (27 posto) i Pariza (27 posto), gdje statistike pokazuju da je ulična moda zasnovana na zajednici postala vrlo snažan izvor utjecaja.

Podaci su također pokazali da je London najutjecajniji streetstyle grad koji je čak 19 posto ispitanika smjestilo na vrh popisa. Odmah iza njega slijede Berlin (11 posto) i Pariz (9 posto) te pokazuju kako ovi kultni gradovi i dalje oblikuju uličnu modnu scenu. Lokalna je pristranost vidljiva u gradovima kao što su Amsterdam (17 posto) i Antwerpen (9 posto), koji su dobili najviše glasova svog stanovništva, a potvrđuje ponos koji osjećaju kad su u pitanju lokalna kultura i stil.
Istraživanje Cultural Ties pokrenuto je kako bi povezalo zajednice i potaknulo otkrivanje kroz priče, stil, ali i prostore drugih, prepoznajući ključnu ulogu koju ova središta imaju u kulturi streetweara.

Na profilu svakog grada nalazi se popis tri preporučena mjesta za okupljanje zajednica ulične mode koja zovu “Hotspotovi”. Ova kombinacija kafića, restorana, trgovina i klubova koje su pažljivo odabrali lokalci, smatra se začetkom budućnosti supkultura ulične mode i obavezna je stanica za svjetske putnike i sve koji vole streetwear.
Ekskluzivna šestodijelna kolekcija proizvoda nadahnuta uličnom modom
Charissa se osvrnula na to kako ju je ulična moda inspirirala da osnuje Hotspot isla Berlin, konceptualnu trgovinu i salon za manikuru: -Aspekt zajednice posuđen je od skejterskih trgovina…mnoštvo njih ima pristup zasnovan na zajednici, no žene u tim trgovinama nisu imale prostor za sebe, objašnjava i dodaje: -Željela sam stvoriti nešto [u Mitteu] što bi spojilo ljepotu s modom i glazbom; jedno odvažno, šareno i sretno mjesto. Uvijek se radilo o vraćanju…o spajanju ljudi i stvaranju prilika.

Kako bi proslavili neka od tih mjesta prikazanih u istraživanju Cultural Ties, uključujući i Folderol u Parizu i Rae Booms u Amsterdamu, Zalando se udružio s adidas Originals da bi stvorili ekskluzivnu šestodijelnu kolekciju proizvoda u kojoj svaki od komada donosi jedinstven dizajn nadahnut tim prostorom.
A sve to u nadi da će zajednice ulične mode diljem gradova ponosno nositi međusobne dizajne, nadahnjujući se stilovima i prostorima svojih susjeda i tako slaviti zajedničku kulturu koja ih povezuje. Kolekcija će biti dostupna na svim tržištima u prosincu.